Análisis del rebranding de la marca Burger King
Este artículo explica a grandes rasgos el cambio de imagen institucional a nivel global
Historia
Burger King, también conocida como BK, es una cadena de establecimientos de comida rápida estadounidense con sede central en Miami (Florida), fundada por James McLamore y David Edgerton, presente a nivel internacional y especializada principalmente en la elaboración de hamburguesas.
Propósito
El propósito de este rebranding fue que la imagen de marca se sintiera menos sintética y artificial, más deseable.
Estas sensaciones que nombramos las introdujeron utilizando planos en detalle de la comida, para que se aprecien los ingredientes como lo fresco de la verdura o el marcado de la parrilla, por otro lado el desafío estaba en que el producto se sintiera menos sintético y más real, esto lo intentaron con la tipografía, ilustraciones y la paleta cromática.
En el lettering gracias a las curvas amigables y un estilo menos agresivo con colores sin saturación, crearon una imagen más orgánica y hace que se conecte mejor con los clientes.
El cambio no solo se da en el manual de marca, si no también en los ingredientes de todos los menús de la franquicia.
Es decir que comenzaron a eliminar ingredientes de origen artificial para colaborar con la sostenibilidad del planeta.
Comparación con logos anteriores
Apuntando a la historia de la marca, estas modificaciones se parecen en mucho a logos anteriores, pero con diferencias en colores y formas, comparándolo con el logo anterior vemos que descarta todos los efectos y tricolores que formaban parte de este.
¿Cómo lograron este efecto?, Eliminaron los efectos del brillo del pan (Un efecto muy usado en la década de los 90), eliminando el color azul que claramente no conecta con ningún ingrediente de las hamburguesas, colocaron la “carne” de forma horizontal y no en diagonal como está en la versión anterior, todas estas aptitudes logran dar la visión de que es más real y actual.
Tipografía y Monograma
El monograma del nuevo “logo” describe tal cual la idea principal con detalles increíbles a simple vista, refleja la misma visión del rediseño pero señalando las iniciales de la marca de forma directa y muy entendible.
Logramos apreciar también la paleta cromática del rebranding de la institución en la utilización de 6 colores principales (rojo, naranja, marrón oscuro, blanco, verde oscuro y amarillo) sin saturación que se asemejan a los colores más vistos en los productos de la franquicia.
En cuanto a la tipografía institucional que se aplica en packaging y publicidad, esta se llama “Flame sans”, es una Tipografía redondeada, muy juvenil, retro apostando que sea la mejor opción para el desarrollo de la publicidad y que conecte mejor con el look and feel de la empresa.
Packaging y vestuario
Ahora realizaron un cambio hacia lo minimalista en su aplicaciones, utilizando recursos gráficos de ilustraciones de sus ingredientes y un lettering para diferenciar los productos.
En la vestimenta de sus empleados utilizando los colores institucionales que hablamos anteriormente, priorizando el marrón oscuro con tintes vintage combinado con blancos, verdes y otros colores que lo hacen visiblemente divertido.
Locales
Comparando con la estética anterior, optaron por hacer sus locales más minimalistas donde las letras que describen la marca se leen mejor.
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