La Plata Justa
Cliente: Redpagos
Producto: Servicio de retiro en efectivo
Campaña: La plata justa
Canales: Medios tradicionales + Digital
Objetivo de la campaña
En un mundo que va todo en dirección hacia lo digital, ¿cómo promover un servicio de retiro de efectivo sin quedar a contramano? El retiro de efectivo es uno de los servicios más importantes para Redpagos y por eso nos pusimos “cerebros a la obra”.
Comenzamos haciendo un trabajo de investigación junto al área de datos de Redpagos para conocer el perfil del cliente que utiliza este beneficio.
Seguimos con un Focus group para conocer los motivos que los llevaba a utilizarlo en lugar de retirar en un cajero. Aquí surgió el insight que más resonó en la investigación: “Muchos lo utilizan para retirar un monto justo.”
Pero sentíamos que había más piola para tirar y nos preguntamos: ¿para qué? Nos dimos cuenta que el espectro de motivos era demasiado diverso. Todo este proceso se estaba pareciendo mucho al legendario juego de “Sin repetir y sin soplar”, entonces ¿por qué no utilizarlo como eje de la campaña?
¿Y si convertimos la campaña en un juego?
Un presentador de lujo
El juego necesitaba un presentador y tenía que ser alguien divertido y cercano al público. Además, tenía que tener “cancha” en todos los medios: Televisión, radio, vía pública, digital.
El elegido: Rafa Cotelo
El resultado
Con un presupuesto muy acotado por tratarse de una campaña secundaria tuvimos que planificar un rodaje, optimizando escenografía y locaciones. Trabajamos codo a codo con la productora CRUDO y ¡lo logramos!
Backstage
Banner para la web institucional
Email marketing
Carteles en buses
Piezas de radio
Spots de TV
